Werbung funktioniert
Anstatt dessen stellte Marshall fest, dass zuckerhaltige Softdrinks, die lange Zeit als ein beitragender Faktor für Adipositas in Amerika angeführt wurden, in den 2000er Jahren in Italien Fuß gefasst hatten. Tatsächlich startete Coca Cola 2011 eine groß angelegte Werbekampagne in dem Land.
Das Unternehmen gab seinen Anzeigen einen Retro-Look und zeigte Bilder von Menschen aus den 1950er Jahren, die Coke vor dem Kolosseum in Rom tranken. Dies war ein Versuch, die italienische Kultur mit dem globalen Getränkegiganten zu verbinden und gleichzeitig auf Nostalgie zu setzen.