10. Marketing mit schmackhaften Worten
Nicht nur Essensbilder lassen uns das Wasser im Mund zusammenlaufen, auch die Sprache spielt eine ebenso wichtige Rolle. Und das ist eine Tatsache, die Fast-Food-Ketten beim Schreiben ihres Marketingmaterials berücksichtigen. Wenn Sie die Speisekarte einer Fast-Food-Kette lesen, werden Sie daher wahrscheinlich auf begeisterte Beschreibungen wie „lecker“ und „lecker“ stoßen.
Adjektive sind alles für Fast-Food-Ketten. Wie der Linguist Dan Jurafsky in einer Analyse von Taco Bell für Mother Jones aus dem Jahr 2014 feststellte, sind diese Deskriptoren leistungsstarke Werkzeuge, um Verbraucher von der Frische oder Qualität ihrer Lebensmittel zu überzeugen. Im Gegensatz dazu ersetzen gehobene Marken diese Adjektive normalerweise durch exotische und sinnliche Signifikanten.