Juan Valdez
Auch bei Juan Valdez handelt es sich um einen fiktionalen Charakter, der oft mit der Nationalen Federation of Coffee Growers of Colombia assoziiert wird. Dieser Mann erschien nämlich auf den Werbungen, seit 1958.
Sein Muli Conchita ist ebenfalls meist mit dabei, und trägt, wie man es sich bereits denken kann, Säcke gefüllt mit Kaffeebohnen. Juan Valdez ist also ausschließlich ein bekanntes Gesicht aus der Werbung und kein eigentlicher Teil des Federation.