Neue Herausforderungen
Nach der Trennung vom Herzog widmete Coco Chanel sich voll und ganz ihrem expandierenden Unternehmen. Als der Absatz ihres Parfüms explodierte, störte er ein neues Element ihre Geschäftsaktivitäten: der Börsenkrach von 1929.
Neben der Krise war das Unternehmen Chanel auch von Umbrüchen in der Welt der Mode bedroht. In den 1930er Jahren galt die Ästhetik der wilden 20er als überholt und wurde durch einen strengeren und konservativeren Look ersetzt. Chanel hatte es auch mit einer harten Konkurrentin zu tun: der italienischen Designerin Elsa Schiaparelli, einem aufstrebenden Modestar. Schlimmer noch, die Kritiker verspotteten die Kostüme, die Chanel für ein Theaterstück entworfen hatte, und schrieben, dass sie die Schauspieler wie “wandelnde Mumien oder Opfer eines schrecklichen Unfalls” aussehen ließen.